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　　葫芦山风景旅游区影视制作整理策划方案日期：2020-01-16 来源：作者：汇桔网浏览：624评论：0 核心提示：关于葫芦山风景旅游区影视制作的整理策划方案简案第一章中国旅游业急待广告的出现第二章葫芦山风景旅游区影视广告制作的策略大关于葫芦山风景旅游区影视制作的整理策划方案简案第一章中国旅游业急待广告的出现第二章葫芦山风景旅游区影视广告制作的策略大纲第三章葫芦山旅游开发的整理传播考虑附：导演介绍第一章中国旅游业急待广告的出现广告是什么？容易来说，广告就是一种吆喝、叫卖的方法与方法，一种单纯为产品推销而制作的方法与方法，一种传播信息的方法与方法。传播即经济，产品的一半是广告。21世纪，世界已经进入“不见广告不购物”的后广告年代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会，一切都彻底信息化了。浩瀚和爆炸、繁复和玄微的各种信息甚至充满了自己的每个毛孔。广告就是一种人为加大的浓缩信息，是广告主用智慧和资金制造的射入大家大脑和心灵的信息核动力和。这就难怪会有人把当今的年代形容为：“在大家每天呼吸的空气中，除了氧气和氮气之外，再就是广告了”。麦当劳是什么？美国人告诉大家说：“麦当劳整个店就是广告媒介”。通过你的五个感官通道，它向你发布着各种形式的广告信息。旅游业是一种事先看不见、摸不着，交易风景、交易文化和交易服务的特殊产业，广告更有着不可估量的地位和功效。广告是旅游业进步的助推器。然而，就是这样一个急需广告支撑的现代产业，恰恰到今天还难以寻觅到广告的有所作为。即便有，也是为数很少，自然缺乏宏篇巨制和精品力作。探索这一怪近况，大家便不难发现：

　　一、旅游业界广告意识极其淡薄。到今天还有相当一部分企业主和地方官员，把做广告当做可有可无的事情，认为广告是看得见的现金加入，看不见的效益产出。由于他们缺乏应有的策略眼光，产品企划是做什么的葫芦山风景旅游区影视制作整理策划方案所以总把必不可少的广告资金投入当成可以节省的成本开支。

　　二、旅游广告经费紧急短缺。由于思想认识跟不上，自然工作排不上位置，旅游广告的加入经费得不到保障。在一些著名旅游区点由于体制等诸多方面的理由，旅游形象广告必需的加入也没办法保证。象张家界的黄龙洞、凤凰古城、南岳衡山等旅游景点达成了公司化经营，状况就大不同，每年的广告加入在数百万元以上。

　　三、旅游广告整体水平偏低。主要表现为数目少、水平低。旅游广告处于起步阶段，加之经费顾此失彼，谈不上独特的创意和设计，谈不上精心策划与制作，谈不上广告的艺术魅力与巨大的功效。旅游产业呼唤旅游广告。旅游广告何时不再贫血，旅游广告何时突围？第二章葫芦山风景旅游区影视广告制作的策略大纲

　　一、制作内容：影视广告+专题介绍按葫芦山风景旅游区的具体内容制作适用于各地电视台广告播放的BETACAM盒带20合及用于各生意单位、旅游社展示播放、职员培训教育、游客留念购买或赠送的VCD1000张。制作内容可大致上分为两大内容，一是适用于广告宣传的围绕葫芦山各主题内容侧重点、及不一样时段不一样诉讼重点的各种影视广告，二是关于葫芦山风景旅游区的专题报道或根据一般游览行程的导游片。

　　二、整理影视广告的细分内容：不一样形式的广告诉讼着不一样的广告内容，以便更大范围面积的覆盖不一样层次、不一样需要的顾客群体，不一样时段播放诉讼重点不一的影视广告主要为了不一样时段的旅游热门。因此，本策略的整理内容主要从以下三个方面主题出发：主题一：葫芦山的整体形象广告：影视创意文案：略说明：本则广告主题内容定位为信息传播、形象宣传。其目的主要是打景点知名度，将葫芦山这一鲜为人知的风景旅游区整理包装后重新推向市场，以一种品牌的形象推往市场，最大程度的让社会各界旅游花费群体及业界单位认识、认知这一新兴的旅游品牌。本则广告的主题语可定为“葫芦山——健康之旅”，或者“中国南部旅游的新明珠”、“休闲渡假觅佳境，洞天福地葫芦山”等等。主题二：按时段及不一样诉求重点划分定位的营销型广告：影视创意文案：略说明：本策略的广告制作主要以依循整理推广及广告的原理、假日旅游的热门而拟定。主要安排在五.

　　一、十.

　　一、春节期间的黄金旅游周及慈云诞时间播出，从商品出发，分析的是尽可能增加商品的推销量，抓住黄金旅游周的契机与商机。本策略初步分析可设计为五.

　　一、十.

　　一、慈云诞三个版本。为节省本钱开支，五.

　　一、十.一可采用同一个版本，在字幕、广告语上加以变动即可。主题三：针对不一样需要的顾客群体不一样诉求重点的叫卖型广告：影视创意文案：略诉讼一：葫芦山——农情之旅。主要以假日菜园、生态果园、渡假公寓为诉讼主题，以田园风光为展示，以学生、家庭为市场定位。诉讼二：葫芦山——进香之旅。主要以慈云寺、葫芦山的神仙传闻文化为诉讼主题，以进香祈福、古刹观光为买点，以旅游看法、宗教信徒为市场定位。诉讼三：葫芦山——幸福家庭之旅。主要以葫芦山的设施全方位、渡假公寓、果园、假日菜园、游乐场等为诉讼主题，以家庭渡假、假日休闲为市场定位。诉讼四：葫芦山——商务旅游。主要以葫芦山的设施全方位、内容丰富、月光会所、渡假公寓、风味饮食等为诉讼主题，以旅游套票为买点，以单位团体的商务旅游为市场定位。以上各广告脚本皆分为国语、粤语两个版本，视其具体内容需要区分为5秒、15秒、30秒三种版本。一、旅游业营销传播的一元化策略的来临大家目前已进入了一个沟通的新纪元。沟通是寻求对话而非独白，是能引发回应而不是刻意炒作。传统的旅游传播已经过时，“酒香不怕巷子深”观念早已落伍，以坐待商将成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅游行销已转向了信息、需要、本钱、便利与沟通。过去旅游企业的经营哲学是“游客请注意”，目前最潮流的座右铭是“请注意游客”。新的旅游观念如是说：告诉大家你是谁？你有哪些？你在哪儿？你有何与众不一样？一切从游客出发，知道他们的心理，把握他们的需要，供应他们的便利！不要玩味你的旅游商品，而给游客一个“想要的理由”；

　　二、关于葫芦山旅游的主题定位考虑历史文化旅游，业界早已定论——三千历史逛西安，千年文化游北京，百年风云看上海。领略自然风光，游客心有所属——美丽神秘的西双版纳，清新秀丽甲于天下的桂林山水，扑塑迷离野趣横生的张家界，以险、奇、秀著名于世的五岳雄峰。广东境内的旅游渡假区，主题已经形成——洗温泉去从化、清远，看荷花到三水，大观园有锦绣中华、世界大观，登高望远去罗浮山，动物世界有香江、长隆动物园，娱乐放松有青青世界和欢乐谷。葫芦山，一个知名度不高、鲜为人知的新兴景点，然而却拥有四百年古刹、六百亩生态果园、形形色色的神仙文化，广东境内最大、最完整的仿苏州式园林，有着优美绝伦的自然奇迹和文化景观的风景旅游区，怎么样在新世纪开始之际，为自身的旅游文化、主题重新定位？

　　三、葫芦山的旅游文化是什么？葫芦山=慈云寺=各种神仙传闻故事文化？葫芦山=假日菜园、生态果园=农情之旅？葫芦山=苏州园林、负离子氧吧、可爱动物园？葫芦山=渡假公寓、月光会所、风味饮食？不！所有这些自然人文景观的总和才是真正的葫芦山旅游文化。葫芦山是一处拥有上千年传闻文化的所在，她有动人的传闻故事，优美的自然风光和独特的人文景观，全方位健全的整体规划与现有设施，真正的葫芦山旅游文化应该是：自然风光+人文景观+健康休闲+田园风情+宗教文化=葫芦山旅游文化

　　四、旅游资源整理开发21世纪的旅游主题是：人与自然的和谐统一。21世纪的理想圣景是：回归自然，野趣浓郁，环境幽静，空气清新。这一切葫芦山都有！新兴的葫芦山风景旅游包罗万象，这里有：四百年历史、拥有广东境内最大的室内三宝佛的慈云寺；负离子含量极高的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源；品种繁多、占地面积达600亩的生态果园；桥、廊、亭、阁迂回环绕的仿苏州园林；池、溪、泉、石、花木、雕塑有机组合，构成整体构局的清心园；以岩石碑廊、林木、牌楼、画壁及诗词歌赋题刻为主，供大家欣赏吟哦的吉庆园；体验农家乐趣、享受健康劳动的假日菜园；等等。但这还远远不够！加强葫芦山风景旅游区的整体形象与整理资源的包装重组，加大对外宣传的营销力度；促进旅游市场持续增长点，在新年到来时已刻不容缓！

　　杂多变，到处都是的灌木、杂草、枯树、藤条，以最原始的方法存在着。第二，景区拥有一个占地２７公顷的生态果园，果园里从台湾、日本、美国、新加坡、印度、墨西哥等地引种的具保健功能的珍稀名优水果２０余种。如火龙果、青枣、金煌芒、水晶菠萝、无核黄皮、杨桃等，还有占地８公顷的名优巨峰葡萄园。这些水果一年四季次第成熟，不但可以供游客参观品尝，还可以让游客在不知不觉中知道到各种水果生态种植常识，是难得的集旅游观光、采摘品尝及生态教育于一体的水果生态教育园地。3．葫芦山独有的自然，历史文化景观葫芦山喜得大自然的恩赐,被赋予了各种自然景观和人文历史胜地,这种综合性的胜景是绝大部分旅游点难以比拟的。第一来说，葫芦山是一个天然大氧吧，这里的负离子含量极高，人处身此地恍如仙境，浑身通泰。葫芦山的地势复杂多变，到处都是的灌木、杂草、枯树、藤条，以最原始的方法存在着。第二，景区拥有一个占地２７公顷的生态果园，果园里从台湾、日本、美国、新加坡、印度、墨西哥等地引种的具保健功能的珍稀名优水果２０余种。如火龙果、青枣、金煌芒、水晶菠萝、无核黄皮、杨桃等，还有占地８公顷的名优巨峰葡萄园。这些水果一年四季次第成熟，不但可以供游客参观品尝，还可以让游客在不知不觉中知道到各种水果生态种植常识，是难得的集旅游观光、采摘品尝及生态教育于一体的水果生态教育园地。整理传播要素以口碑为主导时髦，充分调动一切可能的资源全年统一确立主题和传播方针，软硬新闻广告相结合立体攻以假日菜园、生态果园“健康之旅”为重头戏，以其他要紧景点为宣传突破口开发多种有效媒体资源，抓好法定节日宣传机会巧借市民的社会关系，拓展软性宣传活动以少加入多产出为宣传原则，口碑传播成效更佳！附：导演介绍导演简历姓名：刘昶1997年毕业于武汉科技大学，1998年前往北京电影学院进修，1999年开始从事独立导演职业。没有著作。没有论文。只有作品。主要作品简介：广告类：·海尔冰箱微笑篇·科龙冰箱仙子座·立白洗衣粉机场篇、机舱篇·蒙娜丽莎瓷砖·椰树椰汁·四川移动通信形象篇·广西电视台形象篇获莫比银奖奖·高富力洗洁精婴幼儿篇·联邦家居广场·五羊傲飞摩托……·浪奇加香洗衣粉·伊亿莉芦荟叶汁润白滋养霜林心如·老伙计黑白篇·蓝田莲藕汁·昂立邦胶囊·顺联世纪家私城专题类：·三九集团企业口碑片·重庆宗申集团企业口碑专题篇·上海大众帕萨特V6随车介绍光碟·上海大众POLO随车介绍光碟……

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