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巧克力母亲节营销策划方案日期：2020-01-08 来源：作者：汇桔网浏览：525评论：0 核心提示：一、主题：牛奶香浓，丝般感受。送上的不只是给亲友带来最高享受，更是送上一份真挚心

　　巧克力母亲节营销策划方案日期：2020-01-08 来源：作者：汇桔网浏览：525评论：0 核心提示：一、主题：牛奶香浓，丝般感受。送上的不只是给亲友带来最高享受，更是送上一份真挚心意！二、主办：宜宾绿源超市三、承办：

　　一、主题：

牛奶香浓，丝般感受。送上的不只是给亲友带来最高享受，更是送上一份真挚心意！

二、主办：

宜宾绿源超市

三、承办：

绿源超市宜宾各个分店、宜宾职业技术学院推广协会

四、活动对象：

1、18岁—23岁之间的在校学生

2、25岁--45岁之间的社会员工。由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与爸爸妈妈亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情感需要。

五、活动时间、地点。

1、卖场推销

活动时间：2020年5月5日——5月11日（5月第二周）

活动地点：绿源超市总及分店

2、现场活动

活动时间：2020年5月11日（周末）

活动地点：绿源超市总店外

六、总负责人：绿源超市总经理

营销负责：宜宾职业技术学院推广协会

广告宣传：绿源超市企划部

卖场推销：各店店长、德芙巧克力营销员

礼品赠品：绿源超市售后部

七、活动背景：

巧克力似乎早已成为大家传递情感,享受美好的瞬间的最佳选择佳品. 可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,顾客却难以抉择,顾客关心的不仅仅是一盒糖果.面是商品的品质怎么样.口味怎么样.味道怎么样,他们需要整盒巧克力可以带来非凡的感觉.

面对日益成熟的顾客,德芙巧克力不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.期望给在家美好的巧克力体验。

“感恩母亲节特惠奉献”、“母亲节打折套餐”５月１1日是母亲节，各企业必将筹备形式繁多的活动，抓住“母亲节”这个商机来营销。由于生活水平提升，母亲节成了非常受大家欢迎的节日。不少企业都看好今年的母亲节商机，推出各种促销活动来营销产品。

八、活动目的：

为了能提升知名度，增进顾客对“德芙巧克力”的印象和认可，以品牌带动推销，现制订本活动策略。主要是借助“母亲节”这一事件，以“德芙巧克力”名义传播“母亲节”定义，提显眼标顾客对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“德芙巧克力”深入目的顾客情感深处，从而起到提升品牌知名度，增加购买率的
推广目的。

九、活动安排：

1、广告宣传

1、电视台广告5月5、 8、10日（宜宾电视购物节目3天30秒）

投放广告，告知顾客活动内容，以及拓展活动的主要地点时间。

2 、报纸广告

3 、传单（5月5号——9号在市区发放传单）

4 、发送“母亲节”亲情短信；短信发送活动内容。

5月9日，以“德芙巧克力绿源超市”名义，向顾客发送“母亲节”精彩短信，提醒顾客5月11日是“母亲节”，以情感交流打动顾客。通过短信发送活动内容，告知目的顾客5月11日“母亲节”活动内容，以及拓展活动的主要地点。

2 、各卖场推销。

1) 时间：11年5月5日——5月11日（五月第二周）

2 ）活动筹备：

所有的品种确保在每一个推销点里有最充足的库存量

此次推销点的陈列面积需要超越平日的最大

所有推销点安置最充足的营销导购职员

保证持续不断的买赠、打折活动等营销活动，动用所有可以用的资源
3 ）活动方法：

a 、买赠：以打折营销价钱，陪送精致礼品包装；赠品

b 、全方位启动团购的定时拜访，随时宣传团购政策及礼品赠送；全线拓展商场大宗部客情的诚意；

c、通过互联网商店、礼品店的宣传网页及同时营销活动，为母亲节活动造势起到烘托成效。

3 、叙府总店现场活动.（奖品为德芙巧克力）

5月11日是母亲节。
没有人提醒你，你会记得起来吗？你要为母亲做点什幺呢？子女们，母亲节快到了，别忘了给母亲捎上一份祝福和礼物。这个节日，你对母亲会有所表示吗？
在这样一个感恩的日子了，大家以实质行动送上真诚的祝福，拓展一个特别的“感恩母亲节”活动，从而子女知道到德芙巧克力是最好传达感情的感恩节礼物。

1）活动时间：2020年5月11日

2）地点：叙府商场门外空地。

3）方法：

a 、在叙府商场门外空地，进行设点推销，从而把德芙巧克力营销推广出去给目的客户。买赠：购买的价钱是以打折营销价钱为准则，送礼物纸包装外盒。

b 、在每天营销点旁边陈列一些有关德芙巧克力不一样种类的介绍，和母亲节介绍

c 、并在营销期间派出有关德芙巧克力种类介绍的传单。

4）现场活动项目

a 、现场表演我如何对待母亲

主题：

我爱母亲

所获奖项：最好亲情奖

组织方法：邀请现场4位母亲和4位（子女）随机组合。由主持出题，子女现场表演如何对待母亲

b 、合作猜字游戏

组织方法：随机抽取或者自愿报名四对母女（子），母亲用动作表演主持人所示，也可以用语言提示，但在提示语言中若涉及到具体的所展示的图片或文字，则视为违规；儿子（女儿）说出所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。本比赛分为四轮，获胜者只有一对情侣获得最配合母女（子）。

c 、送礼活动前100名

出示身份证确认，送上生日礼物

十、经费预算

1 、广告成本：

电视1200元短信1000元传单 800元

2 、营销宣传职员10名含主持（1000元）

3 、活动礼品1000 元

4 、推销赠品10000元

5 、现场海报横幅 300元展台 200元

6 、其他 1000元

总计：16500元

十一、成效预测

本次活动在各个推销点的积极合作下，达到公司在本次活动的主要宣传推广成效，活动期间，各个推销点的德芙巧克力陈列货架充满感恩氛围；达成公司预期推销目的，整体商品推销较去年同期上升2%。同时达成公司为淡季期间商品市场的推销方向，起到预测剖析功效。

现场
活动达到德芙巧克力的主要宣传推广成效，
同时也提升了该德芙巧克的知名度。

十二、突发事件及措施

1、赠品不够.（由专人负责配送）

2、现场过于拥挤（向观众说明结束时间、请他们换时间再来）

3、主持人缺席（在营销职员中多筹备男女主持各1名）

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