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乡村旅游策划这样搞！日期：2020-08-17 来源：作者：汇桔网浏览：505评论：0 核心提示：乡村旅游起源于1855年的欧洲法国。在国内，它作为一种古老而新鲜的旅游形式渐渐被现代旅游者

　　乡村旅游策划这样搞！日期：2020-08-17 来源：作者：汇桔网浏览：505评论：0 核心提示：乡村旅游起源于1855年的欧洲法国。在国内，它作为一种古老而新鲜的旅游形式渐渐被现代旅游者追捧。乡村旅游的进步被一般觉得是推

　　乡村旅游起源于1855年的欧洲法国。在国内，它作为一种古老而新鲜的旅游形式渐渐被现代旅游者追捧。乡村旅游的进步被一般觉得是推进农村经济进步贡献最大的替代性产业，国内许多专家觉得是提升农村劳动力就业，转移农村剩余劳动力，增加农民收入，带动农村经济进步，推进社会主义新农村建设的新途径。

　　因而乡村旅游成为了各地政府和旅游企业大力进步的对象。由于乡村旅游的大力开发，在旅游市场上势必形成激烈角逐，而旅游地之间的角逐在很大程度上是旅游形象之间的角逐，为寻求乡村旅游地的持续进步，延长乡村旅游地的生命周期，乡村旅游地形象定位策划显得非常重要。

　　1 乡村旅游地形象定位的基本原则

　　乡村旅游地旅游形象定位在遵循整体性和差异性总体原则的基础上，还需要反映市场需要，体现乡村自然与文化资源价值，同时应与乡村旅游商品的策划相结合。

　　1.1 市场需要原则

　　旅游地形象是影响目的市场购买决策的主要驱动原因，作为旅游企业运营的一个环节，其本质是一种旅游市场推广活动，而旅游地旅游开发一般是以其整体形象作为旅游吸引原因推进旅游市场，因此旅游地整体形象的塑造也需要紧扣旅游市场的进步趋势和需要。此外，乡村旅游地形象定位除去把握定位的目的市场而外，还需要作进一步的市场细分，目的是与共享相同目的市场的乡村旅游地在市场方面实行差异化方案，以分流角逐力。

　　1.2 体现乡村自然与文化资源价值原则

　　乡村的自然和文化旅游资源是乡村旅游地旅游形象定位策划的基础和首要条件条件。乡村性是乡村旅游的基本属性，这一基本属性决定乡村旅游地的基本范围和地区特征，同时也体现了由于交通、信息交流以及物质能量流通缓慢等原因的制约，使得乡村区域的民间文化、传统风俗、自然环境等资源保存较为完好、古朴，并很大地满足现代旅游者的审美需要和心理欲望，为乡村旅游开发提供坚实的基础条件。在进行乡村旅游地形象构建时，地方文脉剖析是必不可少也极为要紧的。地方文脉研究它包含了地区的乡村的自然和文化价值研究，也因此形象的定位需要体现乡村旅游地的自然和文化资源的价值。

　　例如，贵州是一个集聚海量少数民族的省份，由于其独特的喀斯特地貌条件和多山的制约，交通互联网不发达，也因此孕育了多姿多彩的民族文化及风俗，而且其保存相当原始古朴，为乡村旅游开发提供了高水平与高品位的旅游资源，因而贵州在其乡村旅游商品策划中，主要推出以乡村文化体验为龙头的体验型旅游商品，并以此带动其他乡村旅游商品的开发。因此，在贵州乡村旅游总体形象定位上，体现了以高品位文化体验为主的体验型形象定位。

　　1.3 与旅游商品策划相结合原则

　　旅游商品策划在总体上反映了旅游地形象，看似空泛的旅游商品由很多特点旅游商品作支撑。旅游商品策划是旅游区策划的要紧部分，一个地区旅游策划的成功与否，除去市场发展、定位成功外，很大一部分原因取决于商品策划。另外，由于旅游商品的不可运动性决定了商品需要旅游形象的传播为潜在旅游者所认知，并引导旅游者要获得一个哪种旅游经历来影响旅游者的购买决策。旅游地的旅游吸引物也是一种旅游商品形式，各种吸引物形象的叠加形成旅游地的基本形象，在构建乡村旅游地形象时需要与旅游商品策划相结合。

　　1.4 旅游顾客可同意原则

　　旅游地形象的传播对象是旅游者，在定位旅游地形象时，受众调查和市场剖析是必不可少的环节。旅游地形象的构建，其目的也是为了更大限度地开发潜在旅游市场，让游客更明确、便捷地知道旅游地的特征及其独特之处，从而诱发旅游动机，乡村旅游地形象定位应当分析旅游者是不是可以同意的心理。

　　2 乡村旅游地旅游形象策划的意义

　　旅游形象是旅游区的生命，也是不一样旅游区之间形成角逐的有力工具。形象定位有益于提升旅游地的知名度，同时把握旅游产品研发及其市场进步的方向，为旅游顾客购买决策提供信息协助，也为旅游社组合和推销乡村旅游商品提供了基础。

　　2.1 把握旅游产品研发及其市场进步的方向

　　乡村旅游地形象定位反映了旅游地的资源品级和产品研发的前景，也为旅游区的市场正确定位提供参考。在各级政府为解决农村问题而鼓励大力进步乡村旅游的状况下，海量乡村旅游地的诞生而使得不一样旅游地存在旅游商品雷同现象。而同类旅游商品之间存在明显角逐，只有通过差异化的、特点鲜明的形象策划，乡村旅游地才能发挥持久的魅力，形成各自的角逐优势。

　　2.2 提供旅游者购买决策的信息

　　许多研究觉得，影响旅游者决策行为的不肯定一直距离、时间、本钱等一般原因，而旅游地的知名度、美誉度、认可度或其他原因可能更为要紧。因此，许多旅游顾客在面对海量而陌生的旅游地时，常常表现的犹豫不决，旅游地形象的打造则增强了旅游地的辨别度，使许多旅游商品被形象、直自地表现出来，为旅游者作出决策提供了信息协助。同时，由于乡村旅游在国内飞速进步的时间不是很长，加之许多资源级别较高且吸引力强的乡村旅游地分布在偏远的乡村，交通和信息等极为落后，很大多数乡村不为外面所知，因而旅游者没办法对其形象做正确判断，影响了其对乡村旅游商品的购买决策，乡村旅游地形象策划则起到了补充和引导效应。

　　2.3 为旅游社对乡村旅游商品组合和推销提供了基础条件

　　旅游企业特别是旅游社在组织旅游线路和包装旅游商品时，旅游地形象的打造和推广起着要紧功效。旅游社在组织旅游线路时，往往是为满足不一样层次和种类的游客需要进行组织，线路是以田园观光为主，还是以民俗文化体验为主，或者是两者兼之，这与乡村旅游地形象的打造有着千丝万缕的关系。

　　3 乡村旅游地形象打造的基本过程

　　地区旅游形象的打造一般包括前期的基础性研究和后期的显示性研究。基础性研究包括地方性研究、受众调查和剖析、形象替代性剖析等；显示性研究主要是讨论、创建旅游形象的具体表达，如理念辨别、视觉符号以及传播口号等。乡村旅游地旅游形象的达成过程中，地方文脉剖析占要紧地位。形象打造的基本过程同样包括前期的基础研究和后期的展示。

　　图1 旅游地形象打造的基本过程

　　地方文脉剖析主要是对乡村旅游地的资源特点和传统的民俗民间文化或后期形成的乡村社区文化等进行剖析，试图探寻不同于其他区域的乡村环境环境特质并具有代表性的旅游地本质。文脉剖析在旅游地形象打造中具有基础性和重要程度，由于形象的内容源自文脉。同时，在乡村旅游形象设计中，地方文化的渗透是重要，也是旅游形象的灵魂所在。

　　市场调查剖析为了在通过文脉剖析得出旅游地基本形象后通过对旅游者关于目的地认识与感知来确定旅游目的地的总体印象，它是选择旅游地形象宣传口号的基础和首要条件，由于旅游地形象传播的对象是旅游者，通过调查确定形象，目的是满足潜在旅游者的预期心理。

　　旅游地角逐剖析目的是为了体现旅游地的个性化与差异化。旅游地难免存在角逐，同时旅游者对旅游目的地认知过程中，存在“先人为主”的效应，因此，策划定位旅游地形象时需要进行角逐性剖析，以免处在其他同类旅游地的形象遮蔽中。

　　4 乡村旅游地形象定位策划的模式探讨

　　在乡村旅游迅猛进步的背景下，各乡村旅游地的角逐趋势显得更为激烈。面对海量而陌生的乡村旅游地，旅游顾客在搜寻旅游目的地信息时，往往是依据其心目中的预期旅游品牌形象次序探寻满足他们的不一样旅游商品，不一样的旅游商品构成了旅游商品形象，并反映旅游地的旅游形象。乡村旅游地在进行旅游形象定位时需要力图使旅游地的定位深入到旅游者的形象排序中，以得到旅游顾客的心理认可。

　　图2 旅游者旅游花费选择步骤图

　　乡村旅游地形象的客体是乡村地区、而主体包括规划设计师和旅游者。设计师是完成旅游地形象的基础信息剖析——核心理念的提炼——形象包装的过程，而旅游者则是完成对旅游地形象的评价。因此，旅游地形象是由开发者和旅游者共同决定的。在此，笔者浅谈了乡村旅游地的旅游形象定位基本模式。

　　图3 旅游地形象定位关系模式图

　　乡村旅游地形象定位包含了三大多数：地方文脉剖析、市场剖析以及角逐剖析。同时体现规划设计师和旅游者两大旅游目的地形象主体的用途，规划设计师和旅游者决定旅游区的形象定位，地方文脉制约旅游地形象定位的方向与定位的个性差异化，旅游地的自然地理特点和历史文化信息在总体上可以反映其地方性，民俗文化研究在乡村旅游地形象定位中占要紧位置，它往往可以构成乡村旅游地形象富有号召力和生命力的丰富内涵，许多专家都一致觉得，旅游地的持久魅力表现于其文化底蕴。加入了人类活动的东西才是具有灵性的和精彩内容的东西。民俗文化它包括了地方风俗、民族特点、居民生产生活方法等，其常常构成旅游区域别其他地区的特质。

　　5 怎么样防止乡村旅游开发中的“形象遮蔽”

　　形象遮蔽效应一词是杨振之教授首次提出的，并结合自身所主持的规划实践，总结概括了形象遮蔽的定义和具体表现形式以及旅游区怎么样在旅游资源开发与旅游形象定位中防止形象遮蔽效应。他觉得，形象遮蔽是指在肯定地区内分布着若干的旅游地，其中资源级别高、特点突出或商品品牌效应大或市场角逐力强的旅游地在旅游形象方面会更突出，从而对其他旅游地的形象形成遮蔽效应，或称为旅游形象替代。乡村旅游开发怎么样防止旅游角逐中的形象遮蔽，而走向商品的整理以增强角逐力，笔者觉得应主要分析两方面：

　　一方面树立个性化、特点化的乡村旅游地形象。旅游是为满足旅游顾客求新、求异心理的一种花费方法，区域差异、形象差异是其旅游的目的，个性化、特点化的旅游地形象是旅游顾客所追求的对象和目的。但并不是要为了追求个性差异化而无中生有，这一种个性、差异是区域长期遗留下来历史、自然和社会等原因积淀的结果，如水上乐园威尼斯，钟表王国瑞士等，这些个性、本质是没办法改变的事实。对于资源与功能雷同的旅游地，在透彻剖析了地方文脉后，突出其有别于其他旅游地的本质特点。在商品设计与塑造上应突出个性与差异化的特征，通过商品差异突出旅游地形象差异。

　　另一方面应随年代变化而不断革新。旅游地形象一旦形成后就具有相对的稳定性，这并不是意味其一成不变。伴随年代的变迁，旅游地角逐环境是在持续的变化，同时旅游者的花费心理和旅游需要也在持续的更新，这就需要旅游地需要关注旅游的进步趋势和自己的角逐环境，以及同年代里旅游顾客的心理需要，对旅游形象作出相应的更新和革新，使顾客易于、乐于同意，并不断巩固自己的优势地位。

　　当然，乡村旅游在整个进步过程中要防止旅游地间的形象遮蔽而达成形象的叠加，除去要有个性化的、号召力的旅游形象外，推行资源品级、品牌效应以及市场角逐的整理将是最好选择。

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